OPINION

Representando la intimidad LGBTQ para «Kiss with Pride»

 

Con el Mes del Orgullo en pleno apogeo, estoy seguro de que muchos de ustedes han comenzado con algunos proyectos especialmente para la ocasión. Si no (todavía), espero que los proyectos de temática LGBTQ de hace años que he estado compartiendo puedan darte algunas ideas. Es posible que las celebraciones de este año aún no sean tan grandes como las de una pandemia, pero eso no debería impedir que sigamos inspirados y creativos.

Anteriormente, miramos hacia atrás en la colección de retratos tomados por el director y fotógrafo con sede en Nueva York Geoff Levy para una campaña de Ogilvy de 2016. Esta vez, revisemos una campaña publicitaria de 2017 para Absolut, encabezada por la agencia de publicidad global británica Bartle Bogle Hegarty.

La chispa detrás de «Kiss with Pride»

Acertadamente titulado «Kiss with Pride», el director creativo del proyecto Vinny Olimpio señaló que la campaña se lanzó a tiempo para el 50 aniversario de la despenalización de las relaciones entre personas del mismo sexo en Inglaterra y Gales. Sin embargo, también nos recordó que la homosexualidad sigue siendo ilegal en 72 países.

“Queremos compartir con ustedes cómo buscamos la conciencia de este hecho. Les pedimos a personas de estos países que se unieran y retrataran el amor y la compasión humanos en su estado más natural, uniéndose en un beso ”, agregó Olimpio.

vía Pride.com

Para darle vida al proyecto, Absolut también apoyó y colaboró ​​con Pared de piedra, una organización benéfica con sede en el Reino Unido que representa a las personas LGBTQ + en todo el mundo. Aparte de la campaña en sí, una exhibición en Protein Studios en Shoreditch también mostró las fotos del proyecto.

Según el fotógrafo del proyecto, Samuel Bradley, la idea pura detrás de la campaña lo atrajo al proyecto. «Es bastante raro que la publicidad sea para una causa sin que parezca falso», dijo. Revisión creativa. Esperaba que más personas fuera de las ciudades progresistas como Londres y Nueva York pudieran ver las fotos. «Realmente me gustaría que las imágenes llegaran a las personas que están fuera de esa burbuja y para iniciar una conversación constructiva».

El beso como símbolo del orgullo LGBTQ +

El beso es uno de los actos de cariño universales. Entonces, el equipo no podría haber elegido un símbolo más apropiado para la campaña. Es un gesto simple que conlleva mucha complejidad en el contexto de la comunidad LGBTQ +. Me encanta cómo las fotos hicieron que el poderoso mensaje fuera aún más convincente al unir a personas reales que deberían ser libres de amar a quien elijan.

¿Te atraen especialmente las emociones que se transmiten en la fotografía? Estoy seguro de que también te encantará cómo la serie retrata tanta ternura y pasión en una perspectiva tan mínima. También se ha hecho tan bien que sigue siendo relevante y conmovedor cuatro años después. Es una prueba de que algunos de los mensajes más importantes no necesitan un enfoque elaborado para transmitir el mensaje.

Asegúrese de consultar también el Sitio web de Absolut para ver todas las fotos y conocer más sobre la campaña.

Todas las fotos por Samuel Bradley. Usado con Creative Commons permiso.

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