OPINION

Por qué una marca de agua no debería formar parte de su estrategia de marketing

 

Todos conocen el debate sobre las marcas de agua. ¿Deberíamos usarlos? ¿Realmente ayudan a proteger nuestras fotografías? Hay ventajas y desventajas: puede ayudar a proteger sus fotos (bueno, eso es hasta que Google los desacreditó), pero también quita el aspecto limpio de una fotografía nítida.

Y aunque no estoy aquí para debatir sobre si debería utilizar marcas de agua con fines de derechos de autor, estoy aquí para decirle por qué las marcas de agua no deberían utilizarse desde el punto de vista del marketing.

No hay llamada a la acción

Como fotógrafo principiante, utilicé marcas de agua para proteger mis fotos, además de hacer correr la voz sobre mi negocio. Pero ni una sola vez recibí un correo electrónico o una llamada de alguien que dijera “Vi tus fotos con marcas de agua y me gustaría contratarte”.

Las marcas de agua no se vinculan a su sitio web ni a sus cuentas de redes sociales. Las personas que ven tus fotos no pueden hacer clic en tus marcas de agua para obtener más información sobre ti. No ayudan a generar nuevos clientes potenciales, porque no hay una manera fácil para que los clientes potenciales lo encuentren.

¡Detén la locura!

Pueden parecer poco profesionales

Dependiendo de dónde coloque su marca de agua, pueden quitarle el atractivo general a una imagen y, por lo tanto, disminuir la posibilidad de que alguien quiera saber más sobre su negocio.

Imagínese un cliente potencial. Ven un álbum de Facebook lleno de tus fotos, pero cada foto tiene una marca de agua en el centro de la foto. La mitad de las fotos tienen caras que están parcialmente cubiertas por su marca de agua. Esa persona nunca piensa “Vaya, este fotógrafo es realmente profesional porque tiene una marca de agua en cada imagen. Debería contratarlo “. En cambio, pensarán “¡Ojalá esta marca de agua no estuviera aquí para poder ver la imagen completa! Quiero contratar a este fotógrafo, pero no quiero ver una marca de agua en todas las imágenes que comparto en línea “.

Del mismo modo, si su marca de agua es pequeña y está en la esquina, se puede recortar fácilmente, lo que les da poco o ningún propósito de proteger sus derechos de autor.

Hay mejores alternativas

En pocas palabras, hay formas mucho mejores de hacer correr la voz.

Cuando mis clientes comparten sus fotos en las redes sociales, en lugar de poner una marca de agua en la esquina inferior derecha, les pido que etiqueten mi página de Facebook o mi cuenta de Instagram. Y la mayoría de las veces, están felices de complacer.

Al hacer esto, se logra un objetivo principal: llevar a los posibles clientes a sus cuentas de redes sociales, sin que tengan que buscarlo. Ven su nombre en el pie de foto y hacen clic en él. Eso es. No hay búsquedas ni búsquedas en Facebook o Instagram.

Si comparten sus fotos en una publicación de blog o las pasan a los medios locales, solicite un crédito de foto con un enlace a su sitio web o la cuenta de redes sociales más activa. Nuevamente, tener enlaces en los que se puede hacer clic fácilmente le brinda la oportunidad de convertir fácilmente a clientes potenciales en clientes.

¿Y los derechos de autor?

Volviendo a la preocupación por los derechos de autor y la seguridad, hay varias otras formas de hacer saber que su imagen está protegida y no está abierta para ser compartida y utilizada por terceros.

Para mí, puse una declaración de derechos de autor en cada imagen. Puede configurar esto a través del proceso de importación de Lightroom, por lo que nunca tendrá que pensarlo dos veces. Copyright 2021, persona increíble fotógrafo.

Sin embargo, tenga en cuenta que esta no es una solución definitiva; algunas redes sociales (como Facebook) eliminan los datos EXIF ​​de una foto, incluidos los derechos de autor.

En ese caso, es importante vigilar sus fotos. Pixsy ofrece un excelente servicio gratuito que lo ayudará a conectar sus redes sociales para monitorear el uso de las fotos que publica. Cada vez que hay una bandera roja, se le alerta y ellos pueden ayudarlo con cosas como avisos de eliminación e incluso obtener algo de dinero de las empresas que han optado por usar sus fotos sin permiso.

Centrarse en estrategias de crecimiento y relaciones con los clientes

Entiendo el deseo de proteger sus imágenes del uso ilegal. He sido víctima de una infracción de derechos de autor varias veces, incluida una por parte de una organización importante en mi región. El hecho es que eso nunca desaparecerá, ya sea que su imagen tenga una marca de agua o no.

Las marcas de agua no ayudan a hacer crecer su negocio. Sin embargo, ser inteligente a la hora de compartir y relacionarse con los clientes puede ayudar a impulsar su negocio con el tiempo y, en última instancia, será más efectivo que poner su marca en cada imagen que cree.

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