OPINION

Marketing fotográfico: ¿IGTV es la próxima gran novedad?

 

No debería haberme sorprendido el miércoles, cuando Instagram anunció su último producto: IGTV. Enfocado en llevar el formato de video vertical un paso más allá, IGTV es una nueva aplicación que podría ser la competencia más grande de YouTube hasta ahora.

Como fotógrafos, ¿IGTV es algo que deberíamos adoptar? ¿Vale la pena probar otra red social más? La última vez que hablé de una nueva opción fue con Vero. Y aunque al principio me gustaba mucho, no lo he usado en el último mes. ¿IGTV sufrirá el mismo destino, o lo estará a largo plazo?

¿Qué es IGTV?

Lo primero que debe saber sobre IGTV es que no es YouTube. Y no es Instagram. Es más como una combinación de ambos, poniendo el énfasis en el video vertical amateur en lugar de publicar algo completamente pulido.

La aplicación está bien diseñada y comienza a reproducirse tan pronto como la abres. Hay cuatro pestañas: “Para ti”, que presenta contenido curado basado en temas o cuentas que podrían ser de tu interés. Luego está “Siguiendo”, que pone a tu disposición los seguidores que tienes en la aplicación habitual de Instagram, así como la aplicación IGTV. “Popular” presenta videos que son, bueno, populares en ese momento. Luego está “Continuar viendo”, que guarda los videos que ha comenzado pero que aún no ha terminado.

¿Qué no es IGTV?

IGTV no es otra aplicación para ver los videos de tus seguidores de Instagram. Si bien sus seguidores de Instagram aparecen en la pestaña “Siguiente”, el contenido en sí es independiente (a menos que se publique en ambos lugares). Dicho esto, PUEDE ver videos IGTV desde la aplicación principal de Instagram, lo que significa que puede aprovechar los mil millones de usuarios en Instagram. Pero, Instagram continuará enfocándose más en videoclips cortos, mientras que IGTV pierde las restricciones de duración y estará más enfocado en contenido de video a largo plazo.

¿Cómo se pueden beneficiar los fotógrafos de IGTV?

En su anuncio, IGTV dijo que los adolescentes ven la televisión estándar un 40% menos que hace cinco años. ¿Por qué importa esto? Los adolescentes no son solo sus futuros clientes, son influenciadores para sus padres. ¿Cuántas mamás y papás comenzaron a usar Facebook una vez que lo hicieron sus hijos e hijas? Debe comenzar a construir un seguimiento donde está la audiencia adolescente porque ahí es donde finalmente terminará su clientela.

Y si su audiencia está en sus 20, las tendencias son sin duda similares. Fotógrafos de boda, tomen nota. Estar en IGTV podría aumentar considerablemente su alcance.

Estar donde está su clientela es importante. IGTV no llegará a las masas al principio. Pero en última instancia, es una nueva plataforma, con un nuevo formato en el que aún no se ha enfocado.

Ideas para fotógrafos

Como fotógrafos, hay varias cosas que puede hacer para que sus seguidores de IGTV comiencen. Puede presentar un video detrás de escena, mostrando su configuración u ofreciendo consejos a su audiencia sobre cómo prepararse para una sesión de retrato. Puede capturar la diversión de una sesión de fotos, grabando un video de 2-3 minutos que destacaría cómo trabaja con sus clientes. Puede resaltar su viaje, día a día, como una especie de vlog.

Al hacer esto, finalmente se acercará a los posibles clientes y los interesará.

Conclusión

Ha habido muchas redes sociales nuevas que han surgido recientemente. Vero, Cake y ahora IGTV. Y si bien la idea detrás de IGTV es simple: presentar contenido de video accesible que está formateado para adaptarse a la pantalla de un teléfono, es una nueva que tiene mucho potencial.

Para más sobre Marketing de fotografía, mira nuestro columna semanal.

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