OPINION

Marketing fotográfico: conoce tu plataforma

Como fotógrafos, pasamos mucho tiempo compartiendo nuestras imágenes y tratando de promocionarnos en las redes sociales. No es ningún secreto que dedicamos aproximadamente el 20% de nuestro tiempo a fotografiar, mientras que el otro 80% lo dedicamos a nuestro negocio.

Sin embargo, para ser efectivo en plataformas como Facebook e Instagram, debes conocer la plataforma. Y tienes que conocer a tu audiencia para esas plataformas.

Facebook

Cuando Facebook se lanzó inicialmente en febrero de 2004, su audiencia era clara. Se dirigió específicamente a estudiantes universitarios. Pero dos años después de su lanzamiento, se abrió a las masas, lo que significa que todos, desde su prima adolescente hasta su abuela, pueden registrarse para obtener una cuenta.

Debido a ese cambio, Facebook ha envejecido en términos de su audiencia que está familiarizada con la plataforma. Si bien no soñaría con que mi abuela se registrara en Facebook hace 10 años, ya no es poco realista ver a personas de entre 80 y 90 años en la red social más popular, especialmente si la conocieron hace varios años.

A medida que la audiencia de Facebook ha envejecido, está empezando a perder el control de la generación más joven. Esto significa que, para los fotógrafos que esperan comercializar su trabajo, es realmente una audiencia ideal para atender. Estas son algunas de las mejores prácticas al publicar en Facebook:

  • Regla de los 60 segundos: Si publica un video, intente mantenerlo por debajo de 60 segundos. Si bien Facebook ha jugado con videos más largos e incluso tiene su propia plataforma de programas de televisión en el sitio, no se ha considerado efectivo. La excepción aquí, por supuesto, son los videos en vivo.
  • Recorta tus imágenes a 16 × 9: Por alguna razón, las imágenes de 16 × 9 encajan mejor en el mundo de Facebook. Parecen ser más efectivos cuando se recortan a este tamaño, al igual que las imágenes verticales y cuadradas son más efectivas en Instagram.
  • Publicar material promocional: Debido a que la audiencia en Facebook tiende a ser mayor, es menos probable que los usuarios se desplacen por lo que ven. Eso no quiere decir que debas escribir un ensayo en Facebook, pero es más probable que se lea la publicación de una publicación de 3 a 4 oraciones (especialmente si está acompañada de una foto).
  • No publique texto solo: Varios estudios han demostrado que es más probable que se interactúe con las publicaciones de Facebook con imágenes o videos que con las publicaciones de solo texto. Como fotógrafos, ¡esto debería ser especialmente fácil para nosotros!
  • No bombardees a tu audiencia: Especialmente en la página de su empresa, es importante no publicar demasiado. Dos o tres publicaciones por día es una práctica mucho mejor que publicar cinco o seis veces al día.

Instagram

El primo de Facebook, Instagram, parece llenar los vacíos donde Facebook no puede. Su audiencia se inclina hacia los más jóvenes, a menudo atrayendo la atención de adolescentes y millennials. Aún así, este es un gran lugar para que los fotógrafos publiquen trabajos, ya que podrían ser personas que serán sus futuros clientes. Si eres fotógrafo de bodas o de compromisos, los millennials son clave para el mercado en este momento. Lo mismo puede decirse de los fotógrafos familiares y de recién nacidos.

Donde Instagram no es tan efectivo es cuando está comercializando para corporaciones o profesionales de negocios. Como fotógrafo de eventos corporativos, he aprendido que publicar fotografías de eventos no es efectivo. En cambio, utilizo Instagram para interactuar con otros miembros de la comunidad publicando fotos del área en la que vivo, así como interactuando con otros creativos e influyentes. Es por eso que en mi página de Instagram, verás muchas fotografías de viajes, ya sea a cinco minutos de mi casa o a varias horas de distancia.

Si decide comercializar en Instagram, existen algunas prácticas recomendadas:

  • Vertical o cuadrado: Si bien mi preferencia es publicar fotografías horizontales, no son tan efectivas en Instagram. No ocupan tanto espacio en el feed de un usuario, lo que significa que es menos probable que se vean sus fotos. En su lugar, recorte para el formato cuadrado nativo o vaya vertical.
  • No publique en exceso: Me parece más eficaz publicar una o dos veces al día. Utilizo Buffer para programar mis publicaciones de Instagram para poder mantener actualizado mi feed fácilmente y saber exactamente a qué hora se publican mis imágenes.
  • Etiquete siempre una ubicación: Esto es clave y, a menudo, se pasa por alto. Incluso si se trata de una etiqueta genérica como Grand Rapids, Michigan, es más probable que se vean las fotos que tienen ubicaciones, especialmente si son fotografías que muestran la ubicación. Los usuarios de Instagram visitan regularmente las páginas de ubicación para ver el restaurante en el que quieren comer o para planificar su viaje por el país.
  • Hashtag y mencionar otros: Es importante etiquetar cada imagen. Sin embargo, te recomiendo que hagas esto en los comentarios, en lugar de en el título de la imagen principal. Esto ayuda a mantener limpio el título y evitará que tenga un enlace para ver el título completo (muchas personas nunca harán clic en eso). Al mismo tiempo, no olvide etiquetar otras cuentas en sus fotografías y mencionar las cuentas en los subtítulos.
  • Mantenga los subtítulos cortos y dulces: Lo ideal es que los subtítulos sean de 2-3 líneas en total. Esto asegura que se vea todo el título.
  • Juega con las historias de Instagram: La autora de Photofocus Erin Holmstead tiene un gran artículo sobre el uso de historias de Instagram. Se trata de una gran herramienta de marketing y se puede utilizar para algunas imágenes interesantes detrás de escena.
  • Se consistente: No solo en términos de programación sino también en términos de contenido. Asegúrese de que su feed sea claro y les diga a los usuarios quién es usted como fotógrafo. Si toma fotografías de viajes, concéntrese en resaltar eso. ¡Organizar una boda al azar no ayudará en su caso!
  • Sin enlaces: A diferencia de Facebook, no puede poner enlaces en sus publicaciones de Instagram. En cambio, está limitado a un enlace en su perfil. Muchos usuarios cambian esto con regularidad y lo anotan en el título de sus fotografías.

Para más sobre Marketing de fotografía, mira mi columna semanal.

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