COMO FOTOGRAFIAR

Marketing fotográfico: cómo mejorar su presencia en Google sin Google+

Para mi primera columna de marketing, escribí sobre cómo ser incluido en las “páginas amarillas” de Google, o más bien, tener una lista de apariencia profesional en sus páginas de búsqueda. Si bien esa recomendación sigue siendo cierta, el proceso se ha ampliado recientemente, con suerte, para aliviar la carga que las empresas pueden sentir después de que Google+ falle.

Si siguió mi recomendación y se incluyó en Google, probablemente conozca el sitio web y la aplicación My Business de Google. Este es un panel que muestra el rendimiento del tráfico de su sitio web, búsquedas, reseñas, anuncios y más. Es un gran activo para administrar su negocio en el motor de búsqueda más grande del mundo.

Publicaciones

Una parte de esto a menudo se pasa por alto, y no he visto a muchas empresas aprovecharlo. Y es un remanente de la plataforma Google+: publicaciones.

Las publicaciones te permiten mantener actualizados a tus clientes y a cualquier persona que te busque en Google. Puede anunciar las ofertas especiales que tiene, mostrar su último trabajo y hablar sobre un servicio específico que ofrece. Se muestra justo debajo de sus reseñas y biografía en Google. ¿Lo mejor? Hay una simple llamada a la acción. Puede darles a las personas un vínculo fácil para que lo llamen, vincularlos a su reserva o página de contacto y más. Si está trabajando para obtener algunas mini sesiones navideñas de último minuto … esta es una excelente manera de correr la voz.

Piense en ello como publicar en Facebook, solo que está publicando en el motor de búsqueda de Google, así como en Google Maps. Cualquiera que busque su empresa verá estas publicaciones en la barra lateral derecha (conocida como panel local) de los resultados de búsqueda de Google.

Las publicaciones de Google se eliminan después de siete días de la fecha de publicación inicial. Como una publicación está a punto de caducar, recibirá un correo electrónico de Google pidiéndole que realice otra publicación.

Insights

Los conocimientos son otra herramienta que le ayudará de diversas formas. Muestra cómo ha sido encontrado en Google, mostrándole las palabras clave y la cantidad de usuarios que han buscado esas palabras clave. Esto es excelente porque puede ayudarlo a determinar qué etiquetas de SEO desea usar, además de qué temas de publicaciones de blog pueden ser de interés para sus lectores.

Y no, no tengo idea de lo que es una dona 5k. ¡Pero eso suena muy divertido!

Insights también le mostrará qué plataforma usan los clientes para encontrarlo, ya sea a través de la Búsqueda de Google o Google Maps. También mostrará qué acciones tomaron los clientes: visitar su sitio web, solicitar direcciones, llamarlo o enviarle mensajes. Finalmente, le permitirá ver el rendimiento de las fotos que ha subido en términos de vistas y compararlas con otras “empresas como usted”.

¿Cómo puedo hacer que esto funcione para mí?

Enviar una publicación cada semana es una obviedad. Demuestra que es una empresa activa, lo cual es importante en el mercado actual. Y enviar una foto con una publicación te ayudará a destacar y mostrar tu trabajo al mismo tiempo.

En términos de Insights, piense en esto como una gran herramienta de flujo de trabajo de contenido. Le dice lo que la gente está buscando que incluye su negocio, lo que significa que tiene un conocimiento interno de lo que quiere su audiencia.

Para comenzar, visite business.google.com.

Para más sobre Marketing de fotografía, mira mi columna semanal.

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