OPINION

Los componentes de tu marca fotográfica: percepción y posicionamiento

 

Cuando se trata de desarrollar tu fotografía. marca, es importante comprender la diferencia entre una imagen corporativa y un posicionamiento. En la guía a continuación, me sumergiré en los componentes de una marca.

¿Qué es una marca?

Una marca consta de dos partes, su imagen corporativa y su posicionamiento en el mercado.

Es necesario tener una sólida comprensión de ambos para construir una marca exitosa.

Foto por Kaboompics desde Pexels

Sin una imagen corporativa sólida, puede tener dificultades para construir una marca sólida.

Sin una comprensión de su posicionamiento, puede tener dificultades para definir su marca dentro del panorama competitivo.

¿Qué es la imagen corporativa?

Una imagen corporativa es la percepción de una empresa o individuo en la mente de las personas. Observe cómo mencioné la “percepción”.

Existe una diferencia entre percepción y realidad. Como propietarios de negocios y comercializadores de nuestros propios negocios, podemos tener un control mucho mayor sobre la percepción de nuestro negocio a través de un marco y una estrategia de marketing comprobados.

Diferencia entre percepción y realidad.

¿Sigues confundido acerca de la diferencia entre percepción y realidad? Aquí hay un ejemplo: ¿ha escuchado su voz en una grabación antes y pensó que sonaba extraño?

Existe la posibilidad de que tuvieras una percepción diferente de cómo sonaba tu voz, en comparación con cómo suena realmente en la realidad.

O, en los negocios, digamos que está en una zapatería y ve dos zapatos idénticos, hechos de la misma calidad, con el mismo precio. Están hechos de dos negocios diferentes pero no sabes los nombres. Dado que se ven idénticos y tienen el mismo precio, lo más probable es que los examine a ambos y elija el que pueda estar menos desgastado.

Tome el mismo ejemplo: dos zapatos idénticos, hechos de la misma calidad, con el mismo precio, pero ahora uno es un zapato Nike y el otro está hecho por “Jim’s Shoes” (lo siento Jim).

¿Con cuál sería más probable que eligiera ahora?

La mayoría dirá Nike. ¿Porqué es eso? Porque la percepción de la marca Nike es sólida a través de años de marketing y branding exitosos.

Foto por c1n3ma desde Pexels

Al final del día, siguen siendo exactamente el mismo zapato. Misma calidad de material, mismo precio, etc. Sin embargo, la mayoría percibe que las zapatillas Nike son superiores a pesar de que las zapatillas son las mismas.

Ese es el poder del marketing y el efecto que la “marca” puede tener en su imagen corporativa y en la decisión de compra del consumidor.

Ahora que hemos cubierto la imagen corporativa, que es la percepción de una empresa en la mente de las personas, profundicemos en el “posicionamiento”.

¿Qué es el posicionamiento?

El posicionamiento implica la identificación de un público objetivo y la satisfacción de una necesidad no satisfecha que tienen con su producto o servicio.

Es mejor pensar en ello con la analogía de una cerradura y una llave. La cerradura sería su público objetivo que tiene la necesidad no satisfecha. La clave sería su producto o servicio que “llenará” su necesidad.

Foto por Empresa PhotoMIX desde Pexels

Entonces, ¿cómo se ve esto con un ejemplo de la vida real?

Primero, el fotógrafo necesita identificar a su público objetivo. Utilizándome como ejemplo, la mayoría de mi público objetivo son personas que buscan fotos / retratos de estilo de vida para usar en las redes sociales. Usando la analogía anterior, esta audiencia sería la “cerradura”.

La “clave” serían mis servicios de fotografía: los métodos específicos de edición, publicación y exportación de fotografías que utilizo para optimizarlos para las redes sociales.

¿Cómo te posicionas con éxito?

Esta es una pregunta y un objetivo que los especialistas en marketing de todo el mundo se esfuerzan por hacer todos los días para su negocio.

Para posicionarse con éxito entre la competencia, debe comprender todo el marco de marketing y los otros componentes que forman parte del marketing fuera de la marca, como los precios, la ubicación, la promoción y su producto.

Observaciones finales

Entonces, en resumen, ¿cuál es tu marca? Una marca consiste en su imagen corporativa y posicionamiento en el mercado. Su imagen corporativa es la percepción de su negocio en la mente de las personas y su posicionamiento es la imagen de su producto / servicio que llena las necesidades no satisfechas de su público objetivo.

La gente suele hablar de “marca” sin comprender los dos componentes que la componen.

El marketing y la comprensión de estos conceptos son una práctica de por vida, mi objetivo es que pienses en estos conceptos y veas cómo se aplican a tu negocio de fotografía actual.

¿Tiene una imagen corporativa sólida o una estrategia de posicionamiento implementada? De lo contrario, comience a elaborar estrategias y a pensar en estos conceptos para 2021.

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