OPINION

Guía de anuncios de Facebook, parte uno: conceptos básicos

No hay duda de que Facebook sigue siendo un actor importante en línea en 2019 y su plataforma publicitaria es una herramienta importante para muchos especialistas en marketing. Como fotógrafo, hay muchas razones para usar los anuncios de Facebook: fotografía de bodas, sesiones de retratos, talleres, tutoriales y más. Es una gran herramienta para dirigirse a grupos específicos de personas y está bien integrada con muchos otros servicios.

La interfaz publicitaria de Facebook puede ser intimidante y las campañas publicitarias pueden ser contrarias a la intuición, por lo que esta es la primera publicación de una serie de artículos sobre anuncios de Facebook. Durante las próximas semanas, analizaré los conceptos básicos, mejorar una publicación, la interfaz del Administrador de anuncios, crear una campaña y optimizar sus anuncios.

Hablemos de estrategia

Antes de adentrarnos en las malas hierbas de los anuncios de Facebook, creo que es importante que tenga una estrategia de marketing más allá de Facebook. Debes decidir por qué Facebook puede encajar en esa estrategia y cuál es tu objetivo. Si no tiene un objetivo específico en mente, es probable que simplemente desperdicie su dinero. Impulsar una publicación aquí y allá no logrará mucho, excepto agotar su cuenta bancaria. A continuación, se muestran algunos ejemplos de objetivos que podría tener:

  • Incrementa los seguidores de tu página
  • Incrementa el alcance de tus publicaciones
  • Dirija el tráfico a su sitio web
  • Consiga que la gente se suscriba a su boletín
  • Dirija el tráfico a sus productos / servicios

Esos son objetivos básicos y puede hacer mucho más si se dirige a audiencias y comportamientos específicos, como personas que siguen su página, personas que visitaron su sitio web, etc. Nuevamente, comience con su estrategia de marketing general y vea dónde puede usar Facebook para lograr su metas.

Por ejemplo, uso anuncios de Facebook con Fotografía desplegada, donde dirijo talleres con Angie McMonigal. Nuestro objetivo final es que la gente se registre en nuestros talleres, pero sabemos que es difícil vender productos caros directamente a través de un anuncio en Facebook. En su lugar, creamos un libro electrónico gratuito que anunciamos en Facebook. Cuando las personas obtienen el libro electrónico, también aceptan suscribirse a nuestro boletín, donde proporcionamos contenido y publicidad para nuestros talleres.

Impulsar una publicación

¡Ahora, vamos a sumergirnos en él! Lo primero es lo primero: necesita una página comercial para crear anuncios. No puedes hacerlo con perfiles personales. Esto puede ser un problema para algunas personas, pero creo que la mayoría de ustedes probablemente tenga una página de Facebook para su fotografía / negocio (y si no, debería hacerlo).

La forma más sencilla de crear un anuncio en Facebook es “impulsar una publicación”. Eso significa que tiene una publicación existente y la impulsa para que llegue a más personas. Facebook incluso podría notificarte de vez en cuando sobre la mejora de publicaciones. Pero si desea que una publicación llegue a un público más amplio, simplemente haga clic en el Boost Post botón debajo de su publicación.

Una cosa que debe comprender es que desea impulsar las publicaciones que ya están funcionando bien. Puede sonar contradictorio, pero si impulsa una publicación que tiene un rendimiento inferior, es probable que tampoco funcione muy bien como anuncio. Una publicación de buen rendimiento ya demostró que era contenido que la gente quería ver e interactuar. Su dinero se beneficiará mejor aumentando las publicaciones populares.

Una vez que haya hecho clic en el botón, aparecerá una ventana emergente. No se abrume; revisaremos todos los escenarios juntos.

Objetivo

La primera configuración es el objetivo del anuncio. Aquí puede elegir entre obtener más participación y más mensajes. En los próximos artículos, aprenderá a crear campañas personalizadas que tendrán más opciones.

Botón de publicación

El botón de publicación es opcional, pero puede ser una parte clave de su marketing. Hay muchas opciones, dependiendo de cuál sea tu objetivo final. Cada opción tendrá parámetros, como la URL o la dirección vinculada al botón.

Audiencia

La audiencia puede ser la parte más importante de la creación de un anuncio. También es la herramienta más poderosa de Facebook Ads. Tendrá algunas opciones predeterminadas (puede ver la mía a continuación) que podrían ser adecuadas y si desea dirigirse a personas en su área o personas a las que les gusta su página.

Sin embargo, las audiencias son mucho más poderosas y puede crear las suyas propias haciendo clic en Crear audiencia. Hay varios parámetros con los que puede jugar: género, edad, ubicaciones y orientación. El género y la edad son simples. En las ubicaciones, puede orientar sus anuncios a un país, un estado o áreas pequeñas como una ciudad. Puede orientar sus anuncios a varias ubicaciones.

La orientación detallada es donde Facebook realmente brilla (y puede ser espeluznante). Puede dirigirse a las personas a través de sus intereses, pero también de sus datos demográficos (educación, finanzas, estado civil, trabajo, etc.) y comportamiento (aniversario, actividades digitales, usuarios de dispositivos móviles, comportamiento de compra, viajes, etc.). Facebook sabe MUCHO sobre nosotros y es muy útil para la segmentación de anuncios. Por ahora, probablemente puedas trabajar con una audiencia simple. Profundizaré en más detalles sobre las audiencias con campañas personalizadas.

Ubicaciones automáticas

Facebook coloca anuncios en diferentes ubicaciones (feed, artículos instantáneos, videos in-stream, columna derecha, mercado, historias, etc.). Le sugiero que lo mantenga marcado, ya que el algoritmo es bueno para determinar dónde funcionará mejor. Si se convierte en un usuario avanzado, puede jugar con esta configuración y probar qué funciona mejor.

Presupuesto y duración

Esta es la segunda configuración más importante: ¿Cuánto dinero gastará y durante cuánto tiempo se publicará el anuncio? Usted elige el presupuesto total y cuándo se publicará el anuncio (ya sea una duración o una fecha de finalización). Entonces Facebook distribuirá automáticamente su presupuesto durante el período que eligió.

Seguimiento de conversiones

Un píxel de Facebook es una forma de rastrear personas a través de Facebook y su sitio web para obtener análisis. Si tiene configurado un píxel de Facebook, no dude en utilizarlo. Si no lo ha configurado, déjelo por ahora. Lo abordaré en el próximo artículo.

Pago

Si aún no lo ha hecho, configure su pago con tarjeta de crédito y luego haga clic en Aumentar.

Verificación de anuncios

Una vez que haya enviado su anuncio, Facebook se tomará un tiempo para verificarlo y asegurarse de que siga sus reglas. No debería tomar más de un par de horas y se le notificará por correo electrónico.

Terminando

Bueno, eso ya era mucho, pero tengo mucho más que discutir sobre los anuncios de Facebook. Es una gran herramienta y si eres un nerd de los datos como yo, es fascinante. En el próximo artículo, hablaremos sobre el Administrador de anuncios en detalle para que pueda estar listo para crear su primera campaña personalizada.

Foto de encabezado de Will Francis en Unsplash.

Publicaciones relacionadas

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Mira también

Cerrar
Botón volver arriba
Cerrar
Cerrar