COMO FOTOGRAFIAR

Guía de anuncios de Facebook, parte seis: Optimización avanzada

¡Es hora de otra entrega de mi Guía de anuncios de Facebook! Hasta ahora, aprendió los conceptos básicos de los anuncios, descubrió la interfaz del Administrador de anuncios, aprendió cómo crear una campaña desde cero, cómo utilizar Facebook Pixel y exploró el lado analítico de los anuncios. ¡Ha llegado el momento de mejorar los resultados de sus anuncios!

Como verá muy pronto, probar diferentes estrategias, anuncios, audiencias y más, es clave para tener éxito con los anuncios de Facebook. Constantemente observará sus análisis y ajustará los parámetros de sus anuncios para optimizar sus resultados con la menor cantidad de dinero.

Analicemos algunas estrategias que puede implementar para mejorar sus resultados. El objetivo aquí es obtener mejores resultados por su dinero. Usted, por supuesto, necesita saber cuál es su objetivo final (vea mi primera publicación sobre los anuncios de Facebook). Si tiene un objetivo claro, es fácil medir sus resultados.

Pruebas A / B

Lo primero que puede implementar fácilmente son las pruebas A / B. El objetivo de las pruebas A / B es tener dos versiones de su anuncio con una sola diferencia entre ellas (tal vez el título o la imagen, por ejemplo). La clave es tener solo un cambio, por lo que puede medir si la imagen 1 funciona mejor que la imagen 2, con todos los demás parámetros iguales. Siempre que solo cambie una configuración, puede tener varias opciones, como probar cinco imágenes diferentes.

Puede configurar esto usted mismo, simplemente duplicando un anuncio o un conjunto de anuncios: haga clic en Duplicar cuando se desplaza sobre un anuncio o un conjunto de anuncios en la pantalla principal. Luego, solo modifique UN parámetro de su conjunto de anuncios o su anuncio y publique su campaña.

La otra forma de realizar pruebas A / B es utilizar la opción Prueba dividida de Facebook. Cuando crea una nueva campaña, puede activar la prueba dividida.

Facebook le pregunta qué tipo de parámetro desea probar: Creativo es cómo se ve su anuncio; La optimización de la entrega es el objetivo en el que se centra (como los clics en enlaces o las vistas de la página de destino); Audiencia es a quién te diriges; La ubicación es donde se mostrará su anuncio en la plataforma. Luego, debe elegir cuántas versiones desea probar (Facebook creará un conjunto de anuncios para cada versión) y nombrar sus anuncios y conjuntos de anuncios.

Después de eso, estará listo para crear sus anuncios y Facebook se asegurará de que su configuración coincida para que su prueba A / B sea correcta. Una vez que se haya ejecutado su campaña, Facebook emitirá un informe de prueba dividida para indicarle qué versión funcionó mejor.

Audiencias

Se pueden implementar muchas estrategias en torno al público. Su objetivo es encontrar la audiencia más receptiva para no perder tiempo y dinero dirigiéndose a personas que no responden a sus productos o servicios.

Segmentación detallada

Por supuesto, probar diferentes audiencias con las pruebas A / B es su primer paso: probar diferentes ubicaciones, grupos de edad, intereses, etc. Ahí es donde la orientación detallada (cuando crea una audiencia guardada) es clave:

A continuación, se muestran algunos ejemplos de orientación que podría implementar según su empresa:

  • Demografía> Eventos de la vida> Recién comprometidos para fotógrafos de bodas
  • Demografía> Eventos de la vida> Nuevo trabajo para fotógrafos de disparos en la cabeza
  • Intereses> Familia y relaciones> Familia para fotógrafos de familia
  • Comportamientos> Aniversario de los fotógrafos de tocador

Revise todas estas opciones y encuentre algunas formas creativas de dirigirse a las personas para su negocio. Luego, haz algunas pruebas divididas para descubrir qué funciona mejor.

Conexiones

También puede dirigirse a personas que han interactuado con su página, aplicación o evento de Facebook. Al crear una audiencia guardada, en la parte inferior de la pantalla, tiene un menú desplegable Conexión. Te permite dirigirte a personas a las que les ha gustado tu página, que han usado tu aplicación o que han respondido a tus eventos (y algunas variaciones de ellos). Es una forma poderosa de mantener el marketing para las personas que ya han expresado interés en sus productos o servicios.

Audiencias personalizadas

Puede ir aún más lejos y dirigirse a personas que han interactuado con su empresa fuera de Facebook. Esto es muy poderoso, ya que sus clientes pueden provenir de otros lugares (sitio web, tienda física, etc.), pero es posible que aún desee comunicarse con ellos a través de Facebook.

Para hacerlo, diríjase al menú Audiencias:

Cuando cree una nueva audiencia, seleccione Audiencia personalizada y se le presentarán varias opciones.

Explore estas diferentes opciones, según sus necesidades y sus clientes. Haber creado un píxel de Facebook es útil, especialmente para orientar el tráfico del sitio web.

Colocación de anuncios

La última optimización avanzada de la que hablaremos hoy es la ubicación de anuncios. Cuando configura un conjunto de anuncios, puede elegir dónde se colocarán sus anuncios. Si selecciona Editar ubicaciones, obtendrá varias opciones:

El primer menú desplegable, Tipos de dispositivo, le permite dirigirse a personas en dispositivos móviles, personas en computadoras de escritorio o ambos.

La sección Plaftorms trata sobre todos los lugares donde Facebook podría mostrar sus anuncios. Si sabe que sus anuncios funcionan mal en algunos lugares, o si su imagen no encaja bien en algunos lugares, es posible que desee eliminarlos. Por experiencia, Facebook hace un buen trabajo optimizando costos a través de diferentes plataformas.

El último menú desplegable le permite dirigirse a personas en Android, personas en iOS o ambos.

Terminando

Espero que esto le haya dado algunas ideas sobre cómo mejorar los resultados de sus anuncios. La palabra clave es experimentar! Pruebe cosas nuevas y descubra qué funciona y qué no. ¡Y vuelve para compartir en los comentarios lo que te funcionó!

Foto de encabezado de John Schnobrich en Unsplash.

Publicaciones relacionadas

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Botón volver arriba
Cerrar
Cerrar