OPINION

Guía de anuncios de Facebook, parte cinco: análisis

La semana pasada, hablamos sobre Facebook Pixel y cómo configurarlo. Ahora que está todo configurado y que sabe cómo ejecutar campañas publicitarias, es hora de comenzar a hablar sobre análisis. Publicar anuncios es una cosa, pero debe analizar su rendimiento para asegurarse de no desperdiciar su dinero. Esta es una parte clave de los anuncios y le permitirá refinar su campaña publicitaria y obtener mejores resultados.

Cuando inicias sesión Administrador de anuncios de Facebook, la pantalla principal tiene muchos datos. Es muy útil y puede aprender mucho sobre sus anuncios aquí.

Pantalla de análisis

Comencemos con la pantalla Campañas. De forma predeterminada, las columnas están configuradas para Rendimiento, pero puede cambiar eso en el menú desplegable en la parte superior derecha para otros tipos de datos.

Las columnas predeterminadas son bastante útiles, así que hablemos de cada una. Tenga en cuenta que pueden ser ligeramente diferentes, según los objetivos de su anuncio.

  • Resultados: cuántas veces su anuncio produjo realmente el objetivo que deseaba: vista de la página de destino, clic, etc. (cuanto más alto, mejor)
  • Alcance: cuántas personas vieron su anuncio.
  • Impresiones: cuántas veces se mostró su anuncio, ya que los anuncios se pueden mostrar varias veces a la misma persona.
  • Costo por resultado: cuánto cuesta (en promedio) lograr su objetivo (cuanto más bajo, mejor).
  • Frecuencia: número medio de veces que una persona vio su anuncio.
  • Clics de enlaces únicos: cuántas personas hacen clic en su enlace (cuanto más alto, mejor).
  • Vistas de la página de destino: cuántas veces las personas llegaron realmente a la página a la que está vinculando (cuanto más alta, mejor).
  • Clics en enlaces: cuántas veces las personas hicieron clic en su enlace. Es posible que las personas hayan hecho clic más de una vez (cuanto más alto, mejor).
  • Costo por vista de página de destino: cuánto cuesta (en promedio) llevar a alguien a su página de destino (cuanto más bajo, mejor).

La pantalla Conjuntos de anuncios tiene columnas similares, con algunas diferencias menores. La pantalla Anuncios tiene una columna adicional que es importante: la Puntuación de relevancia. Es una calificación de 1 a 10 que estima qué tan bien está respondiendo su público objetivo a su anuncio (solo se muestra después de 500 impresiones). Cuanto mayor sea la puntuación, mejor.

Otros tipos de datos

Con el menú desplegable Columnas de la parte superior derecha, puede encontrar otros tipos de datos. Hay muchas opciones e incluso puedes crear las tuyas propias.

Por ejemplo, si elige Entrega, verá estas columnas. Explore las diferentes opciones y descubra qué datos le interesan.

Descompostura

Una pantalla poderosa es el menú desplegable Desglose. Le permite dividir los datos de una campaña, un conjunto de anuncios o un anuncio en segmentos específicos: por tiempo, por entrega o por acción.

A menudo utilizo la opción Desglose por publicación, ya que me permite ver el rendimiento de mi anuncio dentro de diferentes métricas: grupos de edad, sexo, ubicación, dispositivo, ubicación, etc. Por ejemplo, si selecciono Ubicación, Facebook me mostrará cómo anuncio realizado según dónde se mostró:

Es una gran herramienta para reducir las audiencias y ver exactamente el rendimiento de su anuncio. Vale la pena explorar para ver si sus anuncios tienen un rendimiento inferior entre los más jóvenes, en ciertas ciudades o en plataformas específicas.

Descripción de cuenta

No uso esa pantalla a menudo porque solo proporciona una vista de muy alto nivel. Pero si está administrando una gran cuenta con muchas campañas, puede ser útil para usted. Básicamente, es un panel que le brinda una descripción general de toda su cuenta. Puede elegir qué datos se muestran para que funcione exactamente como lo necesita.

Terminando

Esta es una parte increíblemente importante del proceso. Le recomiendo encarecidamente que dedique tiempo a explorar las pantallas de análisis y averiguar qué datos son importantes para usted. ¡La próxima semana, hablaremos sobre cómo usar estos datos para optimizar sus campañas y obtener mejores resultados!

Foto de encabezado de Carlos Muza en Unsplash.

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